De nombreux analystes financiers l'ont martelé ces derniers mois:la crise n'est en rien due à la faillite des modèles prévisionnels.Le problème vient en réalité du consommateur , cet être insondable au comportement décisionnel irrationnel. C'est là qu'intervient la "behavioral economics", en français "économie comportementale".
C'est quoi?
Une nouvelle discipline très en vogue apparue ces dernières années aux Etats-Unis, mixant économie et psychologie . Pourquoi sommes-nous persuadés qu'une aspirine à 2 € soigne mieux que le même cachet vendu 0,50€? Pourquoi la période des soldes nous pousse t-elle à acheter des choses dont nous n'avons aucun besoin? Telles sont les questions auxquelles tentent de répondre les chercheurs en, économie comportementale, afin d'éclairer les logiques de notre irrationalité et d'injecter un peu d'âme dans un univers économique profondement déshumanisé.
A lire : C'est (vraiment ) moi qui décide,de Dan Ariely (Editions Flammarion)
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